A tecnologia sempre teve um grande impacto na forma como a música ao vivo é criada, produzida, distribuída e consumida.

Nas últimas décadas, assistimos a inúmeros exemplos de tecnologia a reinventar a cena musical ao vivo, desde festivais de grande escala como o Live Aid, que foi transmitido por televisão por satélite e visto por milhões de pessoas em todo o mundo, a espectáculos programados por computador por grandes bandas de arena como os Muse ou concertos transmitidos em direto por artistas independentes nas redes sociais.

Atualmente, em tempos de distanciamento social, a música ao vivo depende mais do que nunca da tecnologia.

Música ao vivo em tempos de distanciamento social

Desde a eclosão da pandemia do coronavírus em março passado, os profissionais da indústria da música ao vivo têm vivido na incerteza, pensando no que o futuro poderá reservar ao sector.

Nos últimos meses, milhares de concertos e festivais foram cancelados e toneladas de locais de música em todo o mundo fecharam as portas, fazendo com que o negócio do entretenimento ao vivo perdesse globalmente uma grande soma em receitas.

De facto, de acordo com uma previsão recente da Pollstar e considerando as taxas de crescimento do primeiro trimestre do ano, a indústria da música ao vivo poderá perder até 8,9 mil milhões de dólares em receitas em 2020.

Apesar de alguns profissionais da indústria da música ao vivo acreditarem que a máquina voltará a funcionar na sua capacidade máxima em 2021, a verdade é que o regresso dos espectáculos presenciais com multidões continua a ser um mistério.

Muitos profissionais da música também receiam que, quando os grandes concertos ao vivo regressarem, possam não ser os mesmos de antes.

O relatório da Pollstar, em que foram inquiridos 1.350 profissionais do sector, revela que o futuro do entretenimento ao vivo se afigura bastante desafiante em termos de custos de produção e da forma como o público responderá aos eventos pós-Covid.

Uns impressionantes 63% dos inquiridos afirmaram acreditar que os frequentadores de concertos "terão medo de grandes ajuntamentos" e 44,2% confessaram que "os grandes ajuntamentos em festivais e os eventos em estádios estão ultrapassados".

Num mundo em que os concertos ao vivo são limitados pela distância social e o futuro das grandes actuações presenciais permanece incerto, parece que a melhor opção é utilizar a tecnologia mais recente para trazer novas experiências de música ao vivo para o conforto das casas das pessoas.

Reorientar a indústria da música ao vivo com soluções baseadas na tecnologia

Nos últimos meses, surgiram várias iniciativas para reavivar o jogo da música ao vivo.

Artistas, promotores musicais, agentes, bilheteiros e gestores inventaram novas formas de manter o negócio à tona durante estes tempos difíceis.

Alternativas como os concertos drive-in e os espectáculos socialmente distanciados em pequenos locais têm sido muito úteis para atenuar o impacto causado pelas restrições aos grandes ajuntamentos presenciais em locais de música.

Para muitos profissionais do sector, a tecnologia tem sido a melhor aliada.

A música ao vivo tem estado viva no mundo digital graças ao livestream, aos concertos em realidade virtual e aos concertos gamificados em que os artistas se podem transformar em personagens animadas online.

Alguns profissionais da indústria da música ao vivo estão a utilizar hologramas, outros estão a introduzir a tecnologia de mapeamento facial nos seus espectáculos para se aproximarem do público e verem as suas reacções quando actuam através de transmissões ao vivo, enquanto outros estão a oferecer espectáculos interactivos que podem ser experimentados com a utilização de auscultadores RV.

Serão a transmissão em direto e os concertos em RV o futuro da música ao vivo?

Se olharmos para as tendências actuais, é bastante óbvio que o sector está a caminhar nessa direção.

Um inquérito recente sobre os hábitos musicais dos canadianos durante a pandemia, realizado pela Abacus Data e encomendado pela Music Canada, uma associação que representa as principais editoras musicais do país, revelou que 24% dos fãs de música canadianos "estão a assistir a mais concertos gravados ao vivo do que antes".

Embora 80% dos inquiridos tenham afirmado que os espectáculos digitais não podem substituir os concertos ao vivo, uma percentagem considerável de 70% confessou que "se sentiu satisfeita com a experiência" de assistir a transmissões ao vivo.

O público está a habituar-se a consumir música ao vivo online e parece que estes hábitos vieram para ficar.

Mesmo que os eventos ao vivo voltem ao formato que tínhamos antes da era Covid, muitos fãs de música continuarão a hesitar com a ideia de assistir a concertos ou festivais em grandes espaços.

De acordo com o inquérito realizado pela Abacus Data e pela Music Canada, 26% dos fãs de música ao vivo "provavelmente nunca se sentirão à vontade" para ir a concertos de grande dimensão e 50% pensam o mesmo em relação aos grandes festivais.

A revolução dos concertos transmitidos em direto nas plataformas de redes sociais

As redes sociais têm sido fundamentais para manter as ligações entre artistas, editoras e fãs durante a pandemia do coronavírus.

Todos os dias, cada vez mais artistas actuam em direto em plataformas como o Instagram Live, o Facebook Live, o YouTube Live ou o Periscope.

De facto, serviços como o Twitch registaram um aumento substancial das horas de visualização de espectáculos musicais transmitidos em direto durante o confinamento.

A categoria "Música e Artes Performativas" do Twitch bateu um novo recorde durante o segundo trimestre de 2020 e tornou-se a 16.ª categoria mais popular, com um "aumento de 268% nas horas vistas".

Outras plataformas de redes sociais, como o Snapchat, estão a reutilizar as suas estratégias e a incorporar novas funcionalidades baseadas na música para melhorar as histórias ao vivo dos seus utilizadores.

Eis outro exemplo explícito que prova que a inovação tecnológica está, mais uma vez, a transformar a cena da música ao vivo.

A questão que se coloca agora é: será que os eventos de música digital vão deixar completamente de lado os espectáculos ao vivo com grandes multidões? Só o futuro o dirá!

Curioso sobre o que está para vir na indústria da música ao vivo? Siga o nosso blogue para obter as últimas notícias sobre o sector.

Em alternativa, se quiser saber como os artistas independentes, os locais de espetáculo e as marcas estão a trabalhar em conjunto para #SaveOurStages, não perca o webinar "Supporting Independent Music Venues" (quinta-feira, 22 de outubro, às 15h30 ET) da Brand Summit 2020: Music For Good.

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