O sector da música na China: Um ponto de acesso para transmissões interactivas em direto e distribuição independente de música digital
A China tem um mercado musical muito poderoso e vibrante.
Com uma base atual de 1,5 mil milhões de consumidores, milhares de empresas de música a operar e mais de 750 milhões de utilizadores de música digital, a China é, sem dúvida, um dos melhores locais, não só na Ásia, mas em todo o mundo, para fazer da música um negócio.
Num país onde não estão presentes gigantes tecnológicos globais como o Facebook ou a Google, nem os principais serviços de streaming de música a nível mundial, como o Deezer, o YouTube Music ou o iTunes, o mercado da música está a depender e a investir fortemente nas empresas chinesas de música digital.
Os principais serviços de música em linha, como a Kanjian Music, a Tencent Music Entertainment, a NetEase Cloud Music ou a própria plataforma de streaming da Alibaba, a Xiami (que deverá ser encerrada a 5 de fevereiro), têm sido fundamentais para desencadear a competitividade da indústria musical chinesa nos últimos 10 anos.
O país asiático é atualmente o sétimo maior mercado musical do mundo e, apesar do impacto negativo inicial da COVID-19 no sector musical chinês, 2021 afigura-se muito promissor.
A indústria musical chinesa foi a primeira a ser afetada pela pandemia do coronavírus, mas foi também a primeira a recuperar.
Com os concertos ao vivo drasticamente limitados, adiados ou mesmo cancelados em 2020, o mercado musical chinês tem vindo a concentrar toda a atenção no panorama digital.
Os espectáculos virtuais ganharam relevância nos últimos 12 meses.
As audiências chinesas já estavam familiarizadas com as transmissões ao vivo de música antes da pandemia do coronavírus, mas no último ano houve um boom na utilização deste tipo de formato.
E não é só isso. Tendo em conta o potencial que o mundo digital oferece, muitas empresas de distribuição de música digital, plataformas de música e artistas independentes também adoptaram novos métodos de atuação em linha para chegar ao público e gerar rendimentos.
Vários DSP chineses, como a NetEase Music Cloud ou a QQ Music e a Kugou da Tencent Music Entertainment, têm trabalhado em estreita colaboração com editoras discográficas e artistas chineses para co-patrocinar concertos em direto.
A Tencent, que tem atualmente mais de 47 milhões de utilizadores pagantes de música em linha, lançou em março uma plataforma de transmissão em direto denominada TME Live que oferece ao público concertos virtuais de alta qualidade.
Em apenas seis meses e depois de realizar 15 espectáculos em direto, o gigante da música chinesa ultrapassou os 100 milhões de visualizações no TME Live.
A aplicação Douyin da ByteDance (a aplicação irmã do TikTok na China) também oferece a sua própria marca de concertos digitais denominada DOULive, que também foi lançada em 2020.
Da mesma forma, a NetEase Cloud Music também está a aumentar as suas capacidades de transmissão ao vivo com a sua própria iniciativa de actuações digitais ao vivo denominada Light Up Live.
Segundo a NetEase, até à data, cerca de 7000 artistas candidataram-se a participar num dos seus festivais de música ao vivo em linha.
Atualmente, a transmissão em direto é, sem dúvida, uma das principais fontes de rendimento dos artistas (compositores), das editoras discográficas e dos distribuidores de música.
A ideia é dar voz aos talentos locais através destes canais.
Em 2020, mais de 90% dos músicos chineses aderiram a uma plataforma de streaming e mais de 70% afirmaram que os seus rendimentos provinham de serviços de streaming.
Quase quatro em cada 10 músicos chineses fizeram transmissões em direto em 2020 e 62% ganharam dinheiro com isso.
Os fãs chineses também estão a reagir positivamente a estes novos formatos musicais.
Os utilizadores do NetEase Cloud Music, por exemplo, estão a aderir plenamente aos concertos pagos em direto, em que as receitas provenientes dos bilhetes electrónicos vendidos são totalmente entregues aos artistas.
Olhando para o estado atual do sector musical chinês, parece que esta tendência se manterá em 2021.
As aplicações de vídeo curto que oferecem oportunidades de transmissão em direto estão a aumentar, e isso é um facto.
Enquanto plataformas como o TikTok ou o Triller conquistaram totalmente o mundo ocidental em 2020, atraindo especialmente a Geração Z, na China, aplicações como o Douyin continuaram a sua expansão em todo o país asiático.
Uma das plataformas que está a ir mais longe e que oferece novas formas interactivas de se relacionar com o público através de eventos em direto é a Kanjian.
O público chinês exige experiências musicais de nível superior e isso significa interagir ao vivo com os seus músicos favoritos.
As plataformas de streaming estão a transformar-se e oferecem atualmente mais do que apenas espectáculos ao vivo.
Muitas editoras discográficas e artistas utilizam as transmissões em direto para promover os seus catálogos de música, mas também para convidar os utilizadores a verem as suas actividades diárias e a interagirem com eles.
Hoje em dia, muitos amantes de música chineses recorrem a estas aplicações para pagar para assistir a espectáculos de música ao vivo, mas também para desfrutar de uma conversa entre artistas e fãs ou mesmo para jogar jogos com os seus artistas favoritos.
Desde o seu aparecimento no mercado da música em 2012, a Kanjian Music tem ajudado mais de 7.000 editoras discográficas e 200.000 artistas a ultrapassar os 1 bilião de ouvintes em todo o mundo.
Após mais de oito anos no sector da música e de colaborações de topo com empresas líderes como a Sony, AWAL, Beatport ou MQA, a Kanjian Music posicionou-se como uma das empresas independentes de serviços musicais geridos mais fiáveis, não só na China, mas também fora do país asiático.
Como membro fundador da associação de música eletrónica Synth Alley, a Kanjian Music abriu as portas a quase 10.000 aspirantes a produtores musicais e DJs em todo o continente.
Como membro da Organização de Música Independente da China, tem também proporcionado oportunidades a profissionais da música independentes, desde músicos e produtores a editoras discográficas e outras instituições relacionadas com a música.
As suas parcerias comerciais atravessam fronteiras. A Kanjian trabalha atualmente em colaboração com mais de 200 fornecedores de serviços digitais globais, como a Tencent, a NetEase Music, a Huawei Music ou a Douyin.
Em dezembro passado, demos as boas-vindas a Kanjian à lista de canais DSPs da SonoSuite.
Temos o prazer de oferecer às editoras discográficas e aos distribuidores de música a oportunidade de chegar ao público chinês através deste canal.
Etiquetas:DouyinKanjianMúsica KanjianTransmissão ao vivoIndústria musicalNetEase MusictencentTikTokXiami
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