A indústria musical africana tem vindo a crescer rapidamente nos últimos dez anos. É mesmo o mercado musical que regista o crescimento mais rápido a seguir à América Latina. Não é só a música africana que está a ganhar popularidade a nível mundial, mas os africanos também estão a ter cada vez mais acesso ao mercado musical global.

Neste artigo, ficará a saber mais sobre o desenvolvimento da indústria musical em África e por que razão é importante distribuir o catálogo dos seus artistas à Boomplay se quiser que a música deles entre no mercado musical africano.

Por que razão e como o mercado da música em África está a crescer em grande escala

A economia digital de África está a crescer rapidamente, devido ao facto de mais de 30% de todos os africanos terem agora acesso a smartphones. Embora os custos dos dados ainda sejam muito elevados em comparação com outros continentes, a conetividade está a melhorar e estes custos estão a diminuir lentamente.

O maior serviço de streaming e de descarregamento de música de África, o Boomplay, afirmou que 70% das suas transmissões se baseiam em música de África, em vez de música de outros continentes. Não é de admirar quando se olha para a crescente popularidade global do Afrobeat, do Dancehall e de alguns músicos nigerianos, como Wizkid.

A Chartmetric descobriu que 5 dos 10 melhores artistas no Twitter no ano passado eram artistas nigerianos com milhões de streams de Boomplay.

De acordo com um relatório da PwC e da Ovum que investiga as perspectivas globais do entretenimento e dos meios de comunicação social de 2016 a 2020, o rápido crescimento da indústria musical africana resulta de três factores: demografia, disponibilidade de Internet e streaming.

A indústria do entretenimento e da música nos 10 mercados mais jovens do mundo está a crescer três vezes mais rapidamente em termos de despesas do que nos 10 mais antigos. Este facto tem muito provavelmente a ver com a idade da população de um país. Uma vez que 6 em cada 10 africanos têm menos de 24 anos, esta é a população mais jovem de todos os continentes.

É óbvio que existe aqui um grande potencial, especialmente quando se olha para as receitas que já trouxe nos últimos dois anos. O relatório global da IFPI revelou um aumento global das receitas do sector discográfico de 8,2% em 2019. Mas na EMEA foi de cerca de 15%.

Isto faz de África o segundo mercado de negócios recorde com maior crescimento do mundo, a seguir à América Latina.

E isto mesmo sem o apoio dos DSP (fornecedores de serviços digitais, como a Boomplay e o Spotify) que estão presentes em todos estes mercados. De acordo com o seu próprio estudo, a PwC estima que os DSP em África gerariam aproximadamente 50,8 milhões de dólares em 2022.

Obstáculos a ultrapassar para libertar o potencial dos serviços de streaming em África

Apesar de o número de streams estar a aumentar, há alguns obstáculos a ultrapassar para libertar o maior potencial possível. Principalmente os elevados custos dos dados e a pirataria musical continuam a ser grandes problemas.

Os elevados custos dos dados são mais caros na África do Sul. Esta poderá ser uma das razões pelas quais os DSPs globais não estão disponíveis em todos os países. Há alguns meses, o Apple Music só estava disponível em 16 ou 17 países do norte do Sara. O Spotify anunciou a expansão do seu serviço para 80 países, incluindo 40 países africanos. Antes, só estava disponível em 5 países.

A pirataria é um grande problema também em África. Os governos africanos têm tentado resolver o problema dos sítios de pirataria, como o presidente queniano, Uhuru Kenyatta, que assinou uma lei sobre direitos de autor. Mas ainda há um longo caminho a percorrer. O nível de pobreza ainda é elevado. Enquanto for fácil obter música gratuitamente, a escolha de um serviço de streaming pago não é a mais popular.

Boomplay, o maior serviço de streaming de África

Boomplay - Facebook

Como já foi referido, o maior serviço de streaming e download em África é o Boomplay Music (anteriormente conhecido como "Boom Player"). Aqui estão alguns factos sobre o Boomplay:

• O serviço foi lançado pela primeira vez na Nigéria em 2015 e, em junho de 2020, já tinha mais de 75 milhões de utilizadores.
• De acordo com o diretor de marketing da Boomplay, Tosin Sorinola, é a aplicação número 1 na Play Store nos principais países africanos e tem uma base de fãs nas redes sociais de, pelo menos, 1,5 milhões.
• O Boomplay oferece uma funcionalidade que facilita aos utilizadores evitar os elevados custos de dados: os utilizadores também podem descarregar músicas para o seu dispositivo - com WiFi - para as reproduzir sem ligação à Internet. Esta é uma funcionalidade muito importante, uma vez que muitas pessoas em África têm de viajar durante horas através de paisagens com pouca ou nenhuma Internet. E, claro, não há ligação de dados nesses locais.
• O Boomplay também oferece o mesmo estilo de recomendação e personalização que tornou o Spotify tão grande: listas de reprodução selecionadas para descobrir novas músicas, com base nas preferências, músicas favoritas e estados de espírito dos utilizadores.
• Mas o Boomplay oferece mais do que apenas música: a secção Buzz também oferece notícias sobre entretenimento (e música), desporto e estilo de vida.
• A Boomplay tem até o seu próprio programa de prémios. Além disso, a Boomplay permite que os utilizadores ganhem Pontos de Recompensa quando tocam música e participam na Comunidade Boomplay. Estes Rewards Points podem ser trocados por subscrições Boomplay, tempo de antena, gadgets, cupões e muito mais.

Comparado com o Spotify e o TikTok, o Boomplay é visto globalmente como um pequeno ator. Mas não se centra na demografia ocidental, como os outros.

Em África, a Boomplay está a ganhar, pelo que a Boomplay é o local certo para entrar no mercado musical africano potencial.

Está a crescer e é recetivo à música ocidental. Espere até que os custos dos dados diminuam mais, a pirataria seja combatida, mais pessoas tenham acesso à Internet e possuam um smartphone.

Mas a Boomplay não pretende operar apenas em África. Quer expandir-se para outros mercados, sem competir diretamente com o Spotify ou a Apple Music: a Boomplay quer dirigir-se às populações africanas em todo o mundo, com a música na sua plataforma que já é perfeita para os consumidores africanos.

Quer ter a música dos seus artistas no Boomplay também?

O Boomplay é um dos canais que pode integrar no seu pacote SonoSuite para distribuir também a música dos seus artistas. Especialmente quando se trata de Afropop ou Gospel, porque há uma grande procura em África.

E se quiser dar conselhos aos seus artistas sobre como criar uma base de fãs no continente africano, a colaboração com artistas populares na Boomplay pode ser uma boa oportunidade para se envolver com milhões de utilizadores da Boomplay. Não deve esperar para embarcar neste navio chamado Boomplay, porque antes que dê por isso, outros o farão!

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